脱颖而出，取得成功

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想要在行业中脱颖而出吗？想知道如何才能在客户心目中保持领先地位吗？

为了探索如何在当今世界打造标志性品牌，我采访了 scott mckain。scott 是一位专业演讲者，也是《创造卓越》一书的作者。他的播客是project distinct，他的最新著作是《标志性：组织和领导者如何获得、维持和重新获得终极卓越水平》。

斯科特解释了四个脱颖而出的基石，并分享了成功脱颖而出的企业案例。

以下是采访摘要。要收听采访，请滚动至本文末尾。

如何成为偶像：通过脱颖而出获得成功，其中介绍了斯科特·麦凯恩 (scott mckain) 在社交媒体营销播客中的见解。

营销人员如何帮助企业成为标志性企业
当斯科特还是一个全国青年组织的学生领袖时，很多人都听过他的演讲。因此，他很幸运地成为了一名职业演讲者，但他没有专门的演讲主题。

如果有人问他讲了什么，斯科特通常会说：“大约一个小时。我可以做一个关于时间管理、压力管理、销售、目标设定等的节目。”他可以想出一些东西，并相当熟练地展示它。

他原本过得不错，生活也不错，但不幸的是，他的妻子雪莉被诊断出患有晚期卵巢癌。因此，大约 4-5 年来，他是唯一照顾妻子的人，这意味着他不得不大幅减少演讲业务。

雪莉去世后，斯科特想重返演讲圈。他想了解自己的品牌，于是打电话给过去曾邀请过他的机构，问他们：“当你向客户推荐我时，你会说什么？”他听到最多的回答是，他是一位出色的演讲者，也是一个好人。

现在，斯科特想成为一个好人，但他努力工作，他觉得这个答案是自寻死路。他无法想象福特的副总裁 喀麦隆电话号码列表  坐在会议上说：“今年的销售会议，我们需要一个非常好的人。”他们更有可能寻找一个在特定领域拥有专业知识并在市场上脱颖而出的人。

斯科特开始研究如何让一家企业脱颖而出。那是 12 年前的事了，当时还没有一种资源能够指导企业如何营销，如何从竞争对手中脱颖而出。

在研究的过程中，他推断如果其他人也难以找到相同的信息，也许他可以提供帮助。他研究得越多，谈论得越多，他就越相信自己是正确的。

因此，在 2009 年经济崩溃和衰退时期，他出版了一本名为《崩塌的卓越》的书。《迈阿密先驱报》将这本书评为年度十佳商业书籍之一，随后其他 30 家报纸也纷纷效仿。这本书的第二版被重新命名为《创造卓越》。

这本书上市时，营销人员（尤其是社交媒体营销人员）正专注于如何脱颖而出。随着这一话题越来越流行，斯科特已经在这一领域积累了专业知识，他的书成为了营销、销售或经营企业脱颖而出的必读资源。