近年来，广告公司之外的一些创意机构，如媒体、甲方in house的创意小组，爆发出惊人的创造力，像GQ、网易云音乐、江小白等做了不少精彩的案例，没广告公司的那种完美品质感，但很有生命力。 风靡网络的流行语几乎全由网红、网络作者贡献，反而入侵了广告人的日常用语。 03品牌的成功并不一定需要流行语 以前那些人气品牌，大多有一句耳熟能详的广告语，甚至成为流行语。 但现在我们发现，很多新消费品牌已经卖得十分火了，但你并不记得它的广告语是啥，甚至压根儿没有一句正式的广告语，喜茶、蕉下、瑞幸、钟薛高……这些品牌，你打开它的官网都找不到一句像广告语的东西。 品牌能有广告语，广告语能流行起来，自然是事半功倍的事情，能快速降低品牌的营销成本和顾客的决策成本。 没有广告语，只要企业经营得力，也并不妨碍品牌的成功。 广告语没有成为流行语，只要贯彻了品牌策略、清晰地传达了品牌体验，也没问题。 很多文案都有写出品牌金句的执念，但品牌广告语并不一定得是金句。 东东枪老师曾说，品牌是对品牌核心体验的定义与表达，是以简单明确的一句话来表达那个核心体验、来定义一个品牌。通常所谓品牌价值、品牌核心竞争力、品牌主张、品牌理想，都是品牌核心体验的不同存在形式。 之前，淘宝换新的品牌 “太好逛了吧”，不出意外又收获了一 手机号码数据手机号码数据c 帮广告人的群嘲，“这也太好写了吧”、“这钱也太好赚了吧”…… 但它写的是对的，从“万能的淘宝”到“好逛的淘宝”，背后是淘宝在互联网存量时代的应对战略，从购物平台升级到购物、种草、休闲、娱乐、社交等泛生活方式中心，直西，也来逛逛，清晰表达了品牌的核心体验。 清晰正确的大白话，胜过方向不对的金句式。 作者：陈无用 来源：微信公众号:“陈无用” 本文由 @陈无用 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。品牌1号位：位置、节奏、策略、兵力 老高商业与品牌 关注浏览 20 收藏 31 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00: B端产品经理要负责对目标行业和市场进行深入的分析和调研，了解客户的需求、痛点、期望和行为，找到产品的价值主张 做一个品牌，一个当打的产品很重要，当我们已经找到一个初步成型的版本，要如何发掘这个产品的卖点，让它成为一个爆品呢？本文以市面上多个新品牌的营销为例，分析了一个品牌在不同的品类、场景当中不断成长的过程。推荐关注品牌的小伙伴阅读。 找到我们时产品已经有了初级版本，面对的最大的问题是如何找卖点，然后是定价建议、结合卖点和图文，生产内容找KOL做分发、引流变现。 品牌1号位：位置、节奏、策略、兵力 首先是品类的定义，是卖一把水壶、还是卖一把茶壶，这个是两个品类。不同的品类消费者心理价格接受度不一样，渠道、推广方式也不一下，自然定价也不一样。
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發表於 2023-12-9 11:55:21
