德克萨斯州律师可以使用竞争对手的名字在网上推销自己

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自从互联网搜索引擎成为美国律师信息的主要来源以来，争夺竞争优 求职人数数据 势就变成了一种“随心所欲”。


像 谷歌、 雅虎！和类似的销售关键字，以确保服务出现在结果的第一页，但不保证排他性，任何律师（或公司）都可以购买同事的成功名称或竞争公司名称作为关键字。

这是一个称为“竞争性关键词广告”的过程——也就是说，它不仅仅是任何关键词；是一个有竞争力的关键词。律师 Fulano de Tal 可以购买关键词“Beltrano de Tal”和“Sicrano de Tal”，即使没有得到他著名同事的授权。

据《Jornal da TAB》报道，该策略已经存在，并被许多律师使用，但美国律师协会 (ABA) 各州分会总体上并没有费心将这个问题提交给道德委员会，直到现在。

ABA 德克萨斯分部是为数不多的例外之一。辅导员们讨论了这种看似“随心所欲”的做法是否违反了律师职业道德准则。他们做出了一个有点出乎意料的决定：是的，律师可以使用竞争对手的名字作为互联网搜索引擎的关键词。

再生产
这种策略在美国很常见，但德克萨斯州 ABA 分会的道德委员会是少数评估该主题的委员会之一。
因此，每次客户搜索“Beltrano”或“Sicrano”这个名字时，“某某”的名字可能会出现在结果列表中，或者出现在弹出广告中，例如 Google AdWords –可能带有指向您网站的链接。

另一种允许的情况是，律师知道“Beltrano e Sicrano Associados”公司在专利领域享有盛誉，因此强烈推荐该公司。然后，他购买了关键字“Beltrano e Sicrano”，因为他知道客户无论如何都会搜索有关办公室的信息。当这种情况发生时，“某某”在结果列表中的名字或他的AdWord将出现在他的竞争对手的旁边。客户可能决定检查您的网站。

在授权这种做法时，德克萨斯州分会的道德委员会提出了唯一的警告，即广告中的律师声明“不能包含虚假或误导性的信息，并且必须遵守适用于律师广告的所有规则”。

相互矛盾的决定
尽管德克萨斯州道德准则没有具体解决关键字问题，但道德委员会总体上考虑了两条与广告相关的规则。其中一项规定，如果情况并非如此，律师不能宣布自己是公司的合伙人、股东或雇员。另一条规则禁止律师就其或任何公司的资格或服务进行虚假或误导性的沟通。

在允许在某些情况下使用竞争对手的名字作为关键词时，道德委员会表示：“A律师使用B律师的名字所产生的广告并不表明两人是对方的合伙人、股东或雇员。此外，任何足够熟悉互联网搜索引擎的使用并寻找律师的人（……）都不会将律师 A 的名字或 AdWord与律师 B 联系起来。”

该委员会还得出结论，使用竞争对手的名字作为关键词并不违反《德克萨斯州道德准则》中禁止律师从事涉及不诚实、欺诈、欺骗或虚假陈述的行为的规定。国家道德守则也有同样的规则。



然而，ABA北卡罗来纳州分会却得出了相反的结论——即律师不能使用竞争对手的名字作为关键词。 “不诚实行为包括表现出缺乏正直或诚实的行为。故意使用竞争对手的名称购买关键字，以将客户引导至自己的网站，是不公平或诚实的行为，”北卡罗来纳州道德委员会分会声明道。

佛罗里达州是另一个面临解决这一问题挑战的地区。道德委员会做出了有利于使用竞争对手名字作为关键词的律师的裁决。但区议会撤销了这一决定。

Jornal da ABA咨询的律师仍持观望态度。对于他们来说，很难用“聪明”或“聪明”来形容这种做法。此外，没有法律为名字被使用（可能不恰当地作为关键词）提起诉讼的律师或专家组提供法律补救措施。

这已经尝试过，但没有成功。在威斯康星州，因事故赔偿诉讼取得成功而闻名的 Habush Habush & Rottier 公司于 2013 年起诉 Cannon & Dunphy，后者利用这一资源在互联网上宣传自己。 Habush 的行动基于侵犯隐私法。但此案在上诉法院败诉。